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酷狗直播打造的跨界“云享乐”,揭开了“直播+”探索的新篇章

酷狗直播打造的跨界“云享乐”,揭开了“直播+”探索的新篇章

  酷狗直播推出的“酷狗云享乐”系列策划,通过与多个领域跨界的线上合作,为“云娱乐”这一命题带来了更多新鲜的方向,这也让我们对于线上娱乐的未来有了更多想象空间。

  读娱 | yiqiduyu文 | 林不二子

  宅在家的日子里,让不少人学会了做饭,适应了线上学习、在家办公,线上娱乐也就顺势成为了近一段时间人们最热衷参与的领域。今年春节期间,移动互联网流量消费达到了271.6万TB,同比增长36.4%,除夕和初一两天的移动数据流量消费分别同比增长42.1%和40.8%,可见一斑。

  因而,为了满足大众的线上娱乐需求,各文娱领域的互联网平台都在拿出各种举措陪伴用户、消解无聊,有的平台办起了云音乐节,有的平台快速上线了针对宅娱乐的综艺内容,而在这些之中,读娱君观察到酷狗直播推出的“酷狗云享乐”系列策划,通过与多个领域跨界的线上合作,为“云娱乐”这一命题带来了更多新鲜的方向,这也让我们对于线上娱乐的未来有了更多想象空间。

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  “云演出”不只是云蹦迪

  在近期这一波“云娱乐”概念中最先兴起的,是有平台与唱片公司共同推出的“云音乐节”,将线下演出搬到线上,让宅在家的音乐爱好者能足不出户的看到演出,“云蹦迪”一时成了年轻人之间的热词。而在酷狗云享乐中,与音乐领域结合是必然的的,但它有着更多细节上的思考。

  此前在市场中做云演出的案例里,大多数是围绕独立音乐人群体展开的,这跟参与到云演出合作的公司与平台性质有关,除此之外,会有少部分华语歌坛主流艺人及部分Club,加入到云演出的行列里。而这些线上演出有着明确的受众指向,要么是平日热爱到线下看演出的独立音乐爱好者,要么是某位歌手音乐人的粉丝,也就是仍有一大部分用户没办法感受到云演出的乐趣。

  而酷狗直播的“云享乐”策划,针对音乐领域展开的活动就相对更丰富一些。SING女团、魏巡、强东玥、赵奕欢、徐炳超等偶像共同参与的“睡衣音乐会”,让许多粉丝有了与爱豆互动的机会;集合了多位人气古风唱见、舞见和国风乐器达人的“乐舞雅集”二次元专场,则为二次元爱好者带来了一场融合音乐、舞蹈、乐器、汉服等多个元素的视听盛宴;由多家知名夜店Club共同参与的“酷狗云蹦迪”活动,让16位专业DJ和MC炒热了用户在家蹦迪的气氛。

酷狗直播打造的跨界“云享乐”,揭开了“直播+”探索的新篇章

  从酷狗直播这一系列的“云演出”活动,我们就能看出这个平台切实关注到了多个圈层用户的不同娱乐需求,而不是简单的跟进趋势,让粉丝群体、二次元爱好者、蹦迪达人都能宅在家中玩的愉快,其中“云蹦迪”的5场直播活动每场观看人数都接近10万,可见用户对这类线上娱乐的需求,而酷狗直播的“云演出”系列活动同时弥补了当下其他平台“云演出”领域中内容过于单一的不足,同时,也让更多参与到线上直播的艺人、DJ对直播产生新的认知。

酷狗直播打造的跨界“云享乐”,揭开了“直播+”探索的新篇章

  据2月7日中国演出行业协会发布的《致全国演艺同仁倡议书》显示,2020年1-3月全国已取消或延期的线下演出近2万场,直接票房损失超20亿元。以线下演出为主要收入来源的多家公司都面临着重大考验,“酷狗云享乐”策划中的“云演出”系列活动,则为参与其中的艺人方、线下场地方缓解了一部分的焦虑,这可能也是有多位偶像艺人及夜店乐于与酷狗直播合作的原因之一。

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  云上吃住行,生活类直播的新可能

  跨界,是“酷狗云享乐”系列策划最显著的特征,如果说在音乐领域的活动还与其平台本身一直都重视音乐有关,那么在这一系列策划中的“云餐厅”、“云度假”、“云看房”、“云买车”等活动,则是酷狗直播在“直播+”的跨界探索中真正迈出了一大步。

  宅在家中的我们对于“吃什么”一直颇为关注,许多长视频平台也都在这一时期推出了与吃相关的综艺内容,而酷狗直播的“大牌云餐厅”活动,则直接将必胜客、大龙燚、太平洋(601099,股吧)咖啡、广州酒家(603043,股吧)等多家知名餐饮品牌拉到了直播间。必胜客厨师亲自介绍制作Pizza的秘方、海银海记潮汕牛肉火锅店长介绍正确涮肉技巧、DQ冰淇淋小姐姐展示多款可在家制作的甜品……这些美食相关内容吸引了大量用户的观看。

酷狗直播打造的跨界“云享乐”,揭开了“直播+”探索的新篇章

  而带有“云看房”性质的“云端VR售楼部”栏目、老司机带领“云看车”的“best buy新车驾到”栏目、展示美景民宿“云度假莫负春光”栏目,都更进一步为用户带来了直播新观感。在云看房直播间中“酷狗直播实在强大”“666”等刷屏弹幕,都凸显出用户对于线上看房这一体验的新奇感受,另一边汽车之家在“云看车”活动中的介绍,也收获了累计超9.4万人的围观。

酷狗直播打造的跨界“云享乐”,揭开了“直播+”探索的新篇章

  可以说,酷狗直播这一系列的“直播+”跨界活动,不仅丰富了线上直播的内容池,也是为整个直播领域探索出了一条新方向。目前,众多平台的直播领域内容仅限于游戏、秀场、音乐这几大类,而像包含了大众吃、住、行等生活相关的内容几乎没有,这一次酷狗直播的跨界新尝试,证明了用户对于此类内容存在潜在需求,或许也会成为生活类直播内容发展的起点。

  当然,这一次的多方向直播跨界不仅仅为用户带来了新的直播观看体验,也让“直播带货”有了更多可能性。据了解,在酷狗直播的“云端VR售楼部”直播活动中,均价30000/平米的房源单场有超过500个意向客户加群咨询,截至目前卖出了2套房源,这一结果或许也会助力房地产企业更加关注线上,通过拥抱互联网开拓新的营收模式。

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  “直播+”生态探索再迈一步

  在这一次的“酷狗云享乐”策划中,还有个有意思的点,就是有众多商家的参与。在以往的直播活动中,商家都是很少直接出现的,要么是以赞助冠名的形式与直播节目绑定,要么是以商品为主出现在电商直播中,那么这一次是什么吸引商家的入场?

  首先离不开当下市场环境的推动。据自媒体三声信息,在春节一周期间,直播平台主播开播数一直呈上升趋势,总体礼物收入价值超6.89亿元,送礼人次高达5701万人次,这一数据证明了疫情期间直播市场的火热,以及用户吸睛力达到高峰。

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